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        就HM放低姿态理会天猫的背后快时尚衰退明显的是个啥!

        发布时间:2022-05-10 10:48:38 来源: 浏览次数:

        H&M放低姿态“理会”天猫的背后:快时尚衰退明显

        核心提要:H&M放下身段,与天猫开启合作,与其事迹不振、销售不佳、股价低迷的现状密不可分。

        近日,瑞典快时尚品牌H M及同名家居品牌H M HOME宣布入驻天猫,成为4大快时尚品牌中最后1个加入天猫的品牌。

        登陆天猫旗舰店发现,目前H M店铺粉丝已到达124万。GAP旗舰店粉丝为532.3万,ZARA和优衣库旗舰店粉丝则突破千万,分别为1254.6万和1254.3万。

        鞋服行业独立分析师,上海良栖品牌总经理程伟雄告知蓝鲸产经,仅靠自建平台积累流量很难,会聚到流量的 大河 当中是更加明智的选择。虽然H M进驻天猫时间稍晚,但是其用户基础足够强大,包括之前自有平台也积攒了大量流量,如今进驻天猫尚不算晚。

        2017年,H M经历了销售数据和股价的低谷。公然资料显示,截止2017年11月30日,H M全财年盈利20.5亿美元,同比下跌13%。含税销售额上涨4%至295.7亿美元,低于团体预期。财报发布后,H M股价随即下跌8%,创下9年以来的最低值。

        H M流露,2018年将会放缓开店速度,预计增加390家线下门店(去年该数字为479家),并将扩大电商业务作为工作重点。

        数据显示,截止11月底的2017财年,H M渠道收入占比12.5%达290亿瑞典克朗,营业利润占比高达22%。该团体同时宣布电商业务的增长计划,预计2019⑵022年业务复合增长率约为20%,5年后收入将到达约750亿瑞典克朗,而当前财年,团体收入将最少录MountainSports的目标群体为室外运动爱好者得25%的增长。

        另外,H M还试图通过折扣店拉动事迹增长。此前,有消息称H M决定开1家专门的折扣商店Afound,线下商店将于2018年在总部瑞典斯德哥尔摩开幕,届时线上商城也将同步上线。据其官方介绍,Afound是1家专门销售折扣衣饰和家居用品的奥特莱斯式商店。除会售卖来自H M团体旗下包括COS、Cheap Monday等在内的自有品牌商品以外,可能还会引进1些外部品牌。

        根据市场研究机构Euromonitor的数据,在2012年至2017年之间,全球折扣商品市场的增长率超过了30%,成了1个价值620亿美元的蓝海市场;其中亚太地区的涨幅还到达了141%,潜力巨大。ZARA也曾推出自己的折扣商品平台lefties,并终究将它转变成旗下的1个主打平价系列的副牌。

        值得注意的是,除H M,其他快时尚品牌日子也不好过。公然资料显示,去年2月,ZARA关闭中国区最大的旗舰店;7月,H M放弃了每一年在中国新增10%至15%家新实贝克汉姆与孩子们进行友谊赛体店的目标,同时西单大悦城店也迎来了撤店的命运;12月,Forever21在天津、杭州相继关闭唯1的门店,位于北京apm的内地首家门店也难逃关闭的命运。除此以外,C A也关闭了位于成都春熙路的全国首家旗舰店。

        快时尚品牌大范围的频繁关店、放缓开店的同时,是国产品牌的突起。国内本土快时尚品牌中热风、MJStyle在2016年分别以160家、101家的拓展速度领先于其他各大品牌。到2017年,MJStyle更以200家的门店拓展速度远超H M、优衣库、ZARA等国际品牌,占据了1定的市场份额。

        程伟雄表示,真实的快时尚品牌要紧扣流行款式,跟随时尚流行趋势,在年度、日度的产品更新方面都要足够迅速,从这方面来说,只有ZARA称得上快时尚品牌,而其他品牌已堕入产品同质化的瓶颈。 与中高级品牌溢价能力强、产品附加值高不同,快时尚的品牌属性只是消费者选择的1个方面,仅靠品牌效应没法支持发展。

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        杨大筠

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